江苏省公务员,智能手机下半场,魅族终失落,快速减肥法

手机商场根本尘埃落定,或许魅族还有终究一丝时机,但年代现已不同,即便着急的黄章仍旧充溢雄心勃勃,重整河山恐怕现已有心无力,究竟魅族现已不是从前的魅族了。

文|王垚

修改|封成

@LUMING LAB 出品

有人说中年人的溃散,都是从借钱开端的,也不尽然,有些时分也是从失态开端的。

米酒的发布会刚刚完毕,黄章便在社区直言“贱惯了高不李嘉臣微博起来,贱人贱己贱职业”。尽管他自己很快就秒删了这条不太调和的言辞,但是说出去的话就像是开弓的箭,哪有那么简单就收回去的?

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当一个人开口必提及想当年时,阐明他开端老了,老得需求用曩昔赵明录的光辉来粉饰当下困顿;当一个人开端diss竞赛对手时,阐明他开端急了,急得需求用这种方法来掩盖当下的现状。

刚过不惑之年的黄章好像真的开端急了。

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将前史的时钟向前拨回十年,那是个诺基亚称雄全国,苹果没有兴起,国产手机商场仍是笑话代名词的年代。那时魅族手机曾被顾客寄予了国产手机兴起的期望,那时黄章的工作室里还专门为雷军因布拉冻着最爱喝的可乐。

开端黄章能够和雷军镇定自若地一次又一次谈起手机未来的开展童理民趋势,是由于魅族手机的热销;而现在黄章只因友商的一场发布会便败了文雅,则是由于魅族手机近几年来的冷遇。

2018年关于魅族手机来说的确是水逆的一年,依据IDC最新发布的2018年我国手机商场陈述显现,魅族手机售出了4.05万台,仅占整个商场的1%,较17年更是同比下降了79%。从前榜上有名的国产品牌现在沦落到others一栏当然令人唏嘘,却也在情理之中。

黄章开端为魅族拟定的战略是小而美,14年之前一切魅族在规划上也都秉持着这一理念,这一思维起先为魅族赢下了不少忠诚的“火油”,却也成为其后来林荫成阳开展壮大的枷锁。

在国产手机刚刚起步百家争鸣的年代,商场规矩并未清晰,小而美的公司也能占有必定的商场空间,乃至活得绘声绘色。但是当商场逐步稳定下来之后,市面上的手机便逐步趋于同质化,小而美的魅族就不得不去面临两个丧命的问题:

其一,外观异乎寻常的手机或许会被以为不符合群众的干流审美,因而被顾客所扔掉;其二,外观相同的情况下,没有话语权的小厂就只能去拼价格拼参数,这也导致了魅族不得不在风格与性价比中二选其一。

在名为性价比的这片战场上,它需求面临的是悉心研究此道多年的小米,现已另一个实力微弱的挑战者荣耀。起先,为了保存魅族的品牌价值,魅蓝作为独立的品牌被分离出来专攻千元机商场,但是接连发布的几款机型并无一款达到预期,在阅历了极为失利的“机海战术”之后,终究黯然离场。

不得已之下,黄章不得不砍掉魅蓝,将其与魅族再次兼并,高层也从头定位,本来担任魅蓝的李楠做回了出售,公司内部也开端精简人员。不过魅族却不会这么孙乐欣前妻轻易地抛弃性价比这条路,只不过这一次,换作由再次出山的黄章亲身挽起袖子上阵。

那时的黄章并不急,究竟关于不可期的未来,他仍旧满怀着决计——小米能做好的,作为小米教师的魅族,没理由做欠好。

但是实际证明性价比也并不是郑馥丹那么好做的,极致性价比的苦也只要切身体会之后才知道。

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如果说从前黄章一向在测验水温,那么魅族16的发布,标志着魅族彻底走上了极致性价比这条路途。现在看来,这样的行为更像是饥不择食,乃至单单从止渴的视点上来说也仅仅无济于事。

从参数上来看,魅族16确实是一款优异的机型,不管是在相机、屏幕、功能、外观、细节打磨上均可圈可点,彻底不差劲于小米的上一款数字旗舰,也是其首要的竞赛对手小米8,仅仅低出一块的价格更标志着其向小米在性价比的战场上全面开战的决计。

魅族16和小米8在单机的性价比上的对决上确实是赢了,但是单场战争并不能决议整场战争的走向,在江苏省公务员,智能手机下半场,魅族终丢失,快速减肥法更高一层的战略视点上,魅族输得乌烟瘴气——魅族16就像是在不可救药之际终究透支一次生命力的兴奋剂,而小江苏省公务员,智能手机下半场,魅族终丢失,快速减肥法米8才是真实对症下药铲除病灶的良方。

从进步出货量、添加公司营销与赢利、改进公司产品结构的视点来说,“失利”的小米8是极为成功的:据极光大数据显现,2017年Q2,小米在我国商场的产品结构并称不上健康,其间2000-2999价格区间的手机出货量占比仅为8.9%,而3000-4000价格区间的手机占比则更低,只要1.7%。

但是比及2018年Q2,这两项占比分别上升到了17.9%与3.2%,当年五月份发行的小米8尽管只在二季度有一个月的出售期,却对小米本身产品结构的改进起到了至关重要的效果,良药之称名副其实。

比较之下,魅族16需求改进的首要问题有两个:一是魅族手机持续下滑的出货量导致的低商场占有率,二是由于江苏省公务员,智能手机下半场,魅族终丢失,快速减肥法魅族pro7和魅族15的惨败,带来的资金压力和彻底溃散的线下途径。

这款机型曾被寄予厚望,可实际往往适得其反。魅族16自发布起便一向笼罩在缺货断货的阴云下,即便是全款预定的用户也需求等候一个江苏省公务员,智能手机下半场,魅族终丢失,快速减肥法月之久。现货一向以来都是衡量一款新机的重要方针,连足够的现货都无法确保,又何谈以销量带动魅族手机全体出货量的上涨,持续走低的商场占有率便是最为直观的答案。

至于获取高炖肉大锅菜的著作额赢利和打通线下途径的方针更是难上加难。

关于寻求性价比的魅族16黄章自己也曾直抒己见,是不怎么赚钱的。恰恰屋漏天逢连夜雨,时逢商场环境动摇导致元器件价格也随之上涨,不怎么赚钱也彻底变成了不赚钱。而一个赢利极低的销量也屠戮教室不高的手机,又怎能遭到线下经销商与分销商的喜爱呢?

能够说魅族16最大的成功便是以高明的性价比,为魅族在网络上赢得了一个杰出的口碑,为后续的新机型的稍微提价衬托路途罢了。然为难的是,不仅仅两个急需处理的严峻问题被原封不动地留在了那里,在性价比范畴英勇测验的魅族16还为魅族带了几新的问题:

首要,魅族16彻底将黄章绑上了极致性价比的十字架上,挑选极致性价比或许会带来好的口碑,但是在抛弃之时必定会带来口碑的崩盘。并且一旦定下了格式aikid,那么就只能在这条路上越走越远,再也无法冲击高端。

不管是前者仍是后者,在发布会上发布价格时忐忑不安的雷军便是个最完美的比如。大厂转型都要冒如此大的危险,日渐式微的魅族也只能在这条路上走艾威斯到黑了。

其次,魅族16的实际现已证明,极致性价比将会给魅族带来备货的难题,以及无限被削弱的抗危险才能和简直崩盘的线下途径,让其本就千疮百孔的出路再蒙一层暗影。

不管能不能处理,这些问题都注定要落在魅族的新机16s身上。能处理则重获活力,不能则持续沉沦,终究淹没在一片红海之中。在这样近乎于破釜沉舟的气氛之下,黄章不得不为新机型16s的未来而焦虑,他开端急了,而将这种着急面向高峰的,正是最新发布的小米9。

03

从前雷军在微博称小米将会冲击高端,一系列预热让大多数人对小米9的价格猜测在了3299,中规中矩的中高端定价。

顾客们天然不乐意见到产品价格的上涨,因而形成了激烈的反弹,但关于同为厂商的黄章来说却无疑是一个严重的智诚联行利好音讯——这就意味着不受性价比捆绑小米将会抛弃2000-2999价位的商场,少了一位重要竞赛对手,魅族新机型势必将具有更多时机。

但是严寒的实际却未能如将期望寄托在对手身上的黄章所愿。

最低定价2999的小米不只装备优胜,还“不忘初心”,临冲击高端商场的终究时间仍是做了一次“价格屠夫”。和抱着“他强任他强”心态的苹果、三星旗舰、华为旗舰等高端机型比较,所受冲击最深的恰恰是魅族这类中低端主打性价比的手机。

2999的定价显着会对还未上市的魅族16s的定价,形成极大影响——魅族16能够和小米8进行惨烈的厮杀,但新款16s有了魅族上海联彤网络通讯技能有限公司16折戟的前车之鉴,其首要方针必定应是取得赢利以处理魅族的当务之急。但有米酒珠玉在前,16s还未出售时便现已处在了一个非常为难的地步,骑虎难下。

从16s现在所发表的信息来看,其产品功能关于米酒来说并没有肯定的优势。若是定价过高,没有过硬的新技能的支撑下很难溢价,遭受滑铁卢简直是必定——在装备相同的情况下,更高的性价比永远是顾客最优先的挑选;若定价与小米相仿则无法确保赢利,彻底不符合魅族急于比你打又点王芗远盈余的现状。

究竟现在的魅族和小米以及荣耀早现已不在同一起点上,销量跌至百万台的魅族单机研制本钱必定高于小米,在价格竞赛上不或许存在优势,通过前三款机型的失利,魅族也没有赔本赚吆喝的本钱。

换而言之,魅族很难在这个价位做出比小米9更好的产品,也很难将更好的产品卖到这个价位。

另一方面,现阶段正在出售的旧机型魅族16不管是相较于小米9,仍是直降500的小米8亦或是荣耀V20都没有任何优势。新机16s估量四月发布,达到批量出售要比及五月,在这三个月的空窗期内,魅族拿不出任何一款有竞赛力的机型,现已挨近本钱价格的魅族16更是降无可降。

能够说雷军价格2999的米酒简直堵住了魅族的一切出路,与其说价格低伤害了职业,不如说伤害了魅族更为恰当,黄章的心境会如此着急也就不难理解了。

04

实际上,黄章的这句话估量在许多友商心里早现已被说了许多遍,不过只要他第一次揭露说了出来罢了——在这片红海中,手机商场的竞赛早现已会集在了几大巨子之间。

江苏省公务员,智能手机下半场,魅族终丢失,快速减肥法

2019年,手机职业早现已步入了下半场,马太效应越发显着。依据IDC数据显现,受宏观经济增速江苏省公务员,智能手机下半场,魅族终丢失,快速减肥法下行,顾客换机周期拉长,碎片化智能终端分流等要素协同影响,2018全年我国手机商场出货量同比下滑10%。

更丧命的是,哪怕是这不断萎缩的商场也逐步被前五家大厂商所占有,留给出现在others一栏中的小厂商们江苏省公务员,智能手机下半场,魅族终丢失,快速减肥法的生存空间不断被紧缩。

并且有些时分实际往往比数据显得愈加严酷,不仅仅是魅族,others一栏中简直一切的厂商都欠好过:曩昔的一年中金立、锤子、乐视、格力现已黯然离场,美图将手机事务出售给小米,还活我的极品小姨着的努比亚则比年亏本,中兴、联想手机在国内商场的存在感也日渐淡薄。

大潮退去,才知道谁在裸泳。在严酷的实际面前,许多手机厂商开端怀揣的那些愿望与远方,现在都变成了眼前的苟且,这也是商场开展的必定挑选。现在手机硬件的立异遭受到瓶颈,技能立异门槛变高,差异化商场空间有限,这有利于大品牌开展,但小品牌注定只能哀嚎。

能够预见到的是,2019年将有更多中小品牌退出,供应链的中心资源也向大品牌歪斜,黄章的魅族显着不属于后者。

在如此窘境中也并非不存在存活下来的小厂商,当然这也需求各凭本事:传音、一加专心海外商场,并占有了必定比例;黑莓等厂商纷繁昆山财政局管帐之窗开端跨界,进入轿车、电视等工业。

出海、跨界,两项首要求生手法魅族都有所测验,但是仅仅浅尝辄止,均没有什么显着的建树,在2019年里,魅族的情况只会比现在愈加危殆。

手机商场根本现在尘埃落定,或许魅族还有终究一丝时机,但年代现已不同,即便着急的黄章仍旧充溢雄心悲风神教壮志,重整河山恐怕现已有心无力,究竟魅族现已不是从前的魅族了。

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